Le métier de : Chef de Projet Web Editorial

Définition Le (ou la) Chef de projet web éditorial est en quelque sorte un rédacteur en chef à qui l’on…

Définition
Le (ou la) Chef de projet web éditorial est en quelque sorte un rédacteur en chef à qui l’on confie, en plus de l’aspect éditorial, l’aspect webmarketing. C’est un Chef de projet web spécialisé contenus (surtout textes, mais aussi images, sons, vidéos). Véritable interface entre ses clients et son équipe projet, il est le garant du contenu d’un site (d’une newsletter ou d’une autre production web), son rôle pouvant aller de la création du site jusqu’à sa communication et sa promotion, en passant par la rédaction, l’animation du contenu et le suivi éditorial.

Mission
La mission du Chef de projet web éditorial est avant tout une mission de coordination entre des équipes techniques et ses clients. La dimension organisation est omniprésente puisqu’il gère au quotidien le travail d’une équipe composée de graphistes, webdesigners, journalistes, rédacteurs, animateurs, développeurs, programmeurs, etc.
Il peut intervenir soit sur des projets de création de site, soit sur l’animation de sites déjà existants, soit sur des productions web en découlant (newsletters, mailings, mini-sites…). Une fois les besoins de son client clairement identifiés, il établit la rédaction d’un cahier des charges en étroite collaboration avec les journalistes et les développeurs. C’est à lui que revient la responsabilité de donner le ton pour la rédaction, en assurant le maintien de la cohésion, de l’attractivité et de la fluidité des contenus afin de « coller » à l’image que l’entreprise souhaite véhiculer à travers son site.
La ligne éditoriale ainsi définie, il coordonne la rédaction et la mise en ligne des contenus, anime les rubriques, décide des prochains sujets, briefe en interne ou achète des prestations externes, gère l’ensemble du suivi éditorial, à savoir le respect des calendriers, la relecture, la mise en forme, l’iconographie, etc.
On demande de plus en plus souvent au Chef de projet web éditorial de maîtriser les contraintes techniques de son environnement, c’est-à-dire le web. En plus des langages de base (XHTML, XML) et des softs (cf Dreamweaver), il se doit de bien connaître le référencement naturel surtout mais aussi le netlinking, le marketing viral, les liens sponsorisés, l’affiliation ou les statistiques.
Les autres dénominations de cette fonction peuvent être : webmaster éditorial, responsable web éditorial, responsable de contenus, rédac’chef web…

Qualités
Esprit curieux.
Grandes capacités rédactionnelles et relationnelles.
Qualités d’analyse et de synthèse, rigueur et organisation.
Très bonne culture web 2.0 (blogs, communautés, forum …).

Type d’employeur et environnement de travail
On peut trouver un Chef de projet web éditorial au sein d’un groupe de presse (écrite, radio, TV), en agence de presse ou de communication, en agence éditoriale interactive ou dans un département internet au sein d’une entreprise. Il peut être rattaché hiérarchiquement à un Directeur de pôle ou un Directeur de clientèle (en agence) ou au Webmaster ou au Responsable internet (en entreprise).

Contraintes
Les cycles de vie du web étant très rapides (ex. les contenus sur un site portail sont mises à jour plusieurs fois en une journée), cela implique d’être constamment à l’affût de nouvelles informations, tant sur le contenu que sur l’aspect technologique. Aux missions de rédaction, management de projet et nouvelles technos s’ajoute une dimension relationnelle très forte, éprouvée au quotidien avec les équipes internes ou les contacts à l’extérieur (clients, prestataires…).